产品|趣味性+性价比,丁家宜皛白霜会是下一个国民爆品吗?

美白保湿霜,曾经和“一洗白”洗面奶一样,是丁家宜美白家族的王牌产品。作为丁家宜秋冬季的贡献产品,曾创造年销500万瓶的记录。

 

如今,这一国民单品,将和涅槃后的丁家宜一道,以配方再升级、功效再加强、肤感再提升的新面貌,重回大众视野。这一次,它有了个新名字——皛白霜。全面升级后的皛白霜,强在哪儿?

 

 
皛白霜大玩汉字游戏,“四个白”强化美白诉求
 

“皛”字,实际读音为“xiǎo”,由三个“白”字组成。意思是皎洁、明亮,常用来形容天气。

 

作为丁家宜在2018年秋冬重点打造的单品,皛白霜的名称,融合了汉字表意美学和趣味性,从名称上就有足够爆点。

 

为什么选用这个并不常见的汉字?丁家宜有更深层次的考量。设想,一名消费者在经过丁家宜皛白霜时,该字引起他的兴趣,于是他掏出手机,识字。不管最后促不促成购买,消费者在识字、猜字的过程,就是皛白霜这一产品就在其内心中烙下品牌印记的过程。

 

 

在互联网时代,注意力是最稀缺资源。各大品牌用阅读量、转发量等数据监测消费者对其产品的关注度和广告投放的成效。能够用表意文字强化消费者认知的丁家宜,用“四个白”,抓取消费者注意力,抢占先机。

 

同时,该款皛白霜将在2018年秋冬投入市场,和肌漾白睡眠保湿修护霜、肌漾白亮颜保湿霜组成“夏后”美白三剑客,瞄准在炎炎夏日后被暴晒过的消费者需求,强化丁家宜美白概念。

 
美白霜搭配保湿安瓶,39元高性价比欲搅局货架渠道
 

和曾经的美白保湿霜不同,皛白霜在概念上紧扣先保湿、后美白,在产品组合和成分上,打破美白产品易过敏、不保湿的魔咒。

 

首先,在产品组合上,皛白霜创新使用了美白保湿霜+玻尿酸原液的组合。一瓶50g的美白保湿霜,内附一瓶1.5ml的玻尿酸原液。

 

 

在成分上,皛白霜的美白基因仍是源于丁家宜23年来引以为傲的人参活性细胞科技。其次是烟酰胺、光果甘草根提取物和维C乙基抗坏血酸为主的三效美白精华。第三大核心成分,即是玻尿酸在保湿层面的强强联合。

 

通过高科技的加持,皛白霜的产品力不言而喻。最为关键的是,这款皛白霜,仅售39元,放眼当下,这不过是一杯网红奶茶的价格。在科技大投入之后,丁家宜仍选择压低价格,让利消费者,意欲何为?

 

KA渠道,是丁家宜一直以来的主场。品牌和sku众多的超市货架渠道,一直以来对价格最为敏感。因此,高性价比和强势品牌露出,成为护肤品在该渠道制胜的关键,丁家宜深谙此道。

 

皛白霜的推出,是丁家宜想用爆品切入市场,放大品牌声量的关键一步。满足了趣味性、高性价比的皛白霜,在高科技加持下,向国民爆品进击的脚步步履不停。

 

产品|活性功效强10倍的人参酵素美白,戳中消费者哪些痛点?

在中国女性眼中,白才是美丽的关键。仅一句“一白遮百丑”,就把她们对美白的追求诠释得淋漓尽致。

 

但“白”,是一个涵盖面广泛且相当模糊的美容词汇。那么,什么样的白,才是中国女性最想要的“白”?

 

是遮瑕膏、粉底液等粉饰出来的白?是抖音爆款一喷即白的美白喷雾粘附的白?还是仅仅含有被誉为“美白黄金”烟酰胺的美白产品带来的白?

 

都不是!

 
中国女性要的“中国白”——健康白皙、温润本真
 

2016年,国际时尚媒体《悦己SELF》杂志发布的首份《中国女性美白白皮书》提到,纯粹追求美白效果的年代早已过去,“健康白皙、温润本真”,才是中国女性追求的完美的白。

 

白皮书资料还显示,51.5%的受访者更青睐草本系美白护肤品。

而就这一点,丁家宜肌漾白系列两大主打单品,简直就是消费者的“菜”

因为肌漾白亮颜保湿霜和肌漾白睡眠保湿修护霜两大产品,除了合理配比常规的烟酰胺以外,更重要的是其核心成分——人参酵素,就取自于被誉为“百草之王”的人参,是真真正正的草本系列,可以实实在在“酵”醒消费者的白。

 

为什么胆敢这么说?请往下看!

 
生物美白科技3.0 时代,人参酵素活性功效强10倍
 

在发酵技术上,丁家宜已经躬耕了23年。而自丁家宜法国里昂中心建立以来,其技术境界可谓是更上一层楼。因为通过与发酵领域的专家和全球知名机构合作,丁家宜的独家发酵技术已经足以使人参美白的功效提升数倍。

 

对此,消费者也有目共睹。从1995年人参美白科技1.0 时代的人参活性细胞(AGCA),到2004年2.0 时代的含熊果苷的人参活性细胞,再到如今3.0 时代的人参酵素,每一步都跨出了大多数美白产品不可企及的距离。

丁家宜的人参酵素是从百亿级天然食用益生菌发酵人参活性细胞中提取所得。其活性功效比人参活性细胞强了足足10倍,从而更容易被皮肤吸收,使皮肤重新绽放亮、透、白光彩。

 

功效如此强大,人参酵素自然有着其他酵素不可比拟的优势,那就是——更高效,更安全。

 

人参酵素的高效性,取决于酵母的选择。据悉,丁家宜选取的数百种天然乳酸菌,可以保证酵素在通过生物科技转换后依然保持高效能,同时还达到食品级的安全标准。

 

而安全性,则有多项实验室理化及人体试验来佐证。据介绍,人参经过发酵之后,其复杂成分中的无效和有害物质都会被“清”掉,安全性也因此而被提高。

在此,也许有人会问,人参的生长条件“苛刻”是众人皆知的,加上产地少,产量低,丁家宜众多高质参源从何而来?

 
躬耕长白山人参种植,确保优质参源
 

为了使高质参源的获取有稳定的保障,丁家宜在长白山人种起了人参。

 

长白山人参举国闻名,丁家宜人参种植基地选址长白山,有着得天独厚的地理优势。

 

长白山所处纬度,与世界闻名的普罗旺斯和保加利亚一样,都是北纬30-50度的黄金纬度带。该纬度带光照充足,雨水风茂,土壤丰沃,牧场纯净,是世界粮食、奶源、药材的黄金产区。

丁家宜种植人参,种得一点儿也不马虎,也容不得一点儿马虎。

 

从催芽开始,到播种、成苗、移栽,就要经过好几年,期间还要不断筛选和提升人参种植品质。但人参种植基地的参农都依照其“势”劳作,“顺其自然”。他们所采用的肥料,都是有机肥,无农残、无化肥、无转基因,最大程度保留了人参的成份与功效。

 

另外,在植株选取上,也只选取4年以上人参植株,以保证其人参皂甙等有效成分含量达到国家标准。

而在收取人参后,每一道工序亦是精益求精。因为他们不但要筛选掉外形缺损、坏败的人参,还要对人参皂甙图谱、农药残留等指标进行理化指标分析,只取达标参进入后续蒸制工艺。

 

由此可见,从种植到收取,到筛选和蒸制,再到发酵和绿色生物科技转化,丁家宜都不放过任何一个细节,从源头最大程度保证人参酵素的安全性和有效性。

 

而这,或许就是丁家宜对占领美白品类市场信心满满的重要原因之一。